Kuinka Alexandra Waldman luo osallistavampaa muotitulevaisuutta

Tavoitteena oli luoda jotain, jota ei ollut olemassa, ostokokemus, joka oli sama koosta 00-40. Tulos? Yleinen standardi . Muodibrändi, joka lupaa yhtäläiset tyylimahdollisuudet kaikenkokoisille, perustaja Alexandra Waldman aloittaa vähittäiskaupan vallankumouksen liikekumppaninsa Polina Vekslerin kanssa. Vähittäiskauppias, joka on omistautunut asiakkailleen (ks Fit Liberty ), Yleinen standardi pohjustaa tietä valoisammalle, osallistavammalle muodin tulevaisuudelle.


Alexandra Waldman ja Polina Veksler, osallistavan vaatemerkin Universal Standard perustajat, istuvat pöydän päällä, jonka päällä on aikakauslehtiä.
Alexandra Waldman ja Polina Veksler, osallistavan vaatemerkin Universal Standard perustajat.

Milloin aloitit yrityksen / työn?

Vuosi 2015 oli vuosi, jolloin Universal Standard siirtyi ideasta liiketoiminnaksi.

Miksi aloitit tämän työn / yrityksen?

Polina ja minä halusimme vain tehdä ostoksia yhdessä. Kun kokeilimme vaatteita, hänellä oli niin paljon vaihtoehtoja, ja joissakin kaupoissa voin ostaa vain kynttilän - yksikään todellisista vaatteista ei ollut minun kokoa. Ainoat paikat, joissa voin ostaa, olivat plus-kokoiset myymälät, ja tietysti myöskään Polina ei löytänyt mitään.


käytä rintaliivejä sänkyyn

Tajusimme, että maailma tarvitsi tuotemerkin, josta me molemmat voisimme ostaa saman tarkan vaatteen. Halusimme tehdä jotain erilaista ja rakentaa tuotemerkin, jota ei ollut olemassa, tuotemerkki, joka sisältää kaikki. Ajatuksena oli poistaa raja 'meidän' ja 'heidän' välillä.

Kerro meille itsestäsi.

Olen Universal Standardin perustaja ja luova johtaja sekä koiran rakastaja! Urapoluni on ollut monipuolinen. Ennen Universal Standardia työskentelin monien vuosien ajan muotitoimittajana Japanissa ja siirryin sitten finanssimarkkinointiin suurelle finanssiryhmittymälle. Näiden roolien ansiosta sain elää joissakin maailman mielenkiintoisimmissa kaupungeissa - Tokiossa, Pariisissa, Moskovassa ja New Yorkissa. Kokemukseni mukaan urapolku ei ole kiviin kaadettu, ja aina on mahdollista vaihtaa johonkin, mistä olet intohimoinen.


Mikä oli yksi haaste, jonka voitit yrityksen / työn alkuaikoina?

On paljon esteitä, kun yrität tehdä jotain, jota kukaan ei ole ennen tehnyt. Aloittamamme asia ei ollut vain vaatteiden valmistaminen laajemmasta koosta - halusimme muuttaa tapaa, jolla muoti näyttää ihmisille, ja tapaa, jolla ihmiset katsovat muotia. Meillä ei ollut kokemusta minkäänlaisessa valmistuksessa, joten alkuperäinen oppimiskäyrä oli erittäin jyrkkä. Esimerkiksi kohtaimme joitain infrastruktuurihaasteita 00-40-kokoisen alueemme leveyden vuoksi. Joissakin kappaleissa ei ollut tarpeeksi suuria kutomakoneita tai koneita, jotta voimme tehdä sen, mitä meidän oli tehtävä. Oli ihmisiä, jotka ajattelivat meidät hulluiksi, mutta olimme melko sitkeitä. Onneksi meillä oli myös onnekas löytää kumppaneita, jotka olivat erittäin kiinnostuneita tutkimaan uusia tapoja tehdä asioita kanssamme.

Oliko ketään, joka auttoi tietä yrityksellesi tai urallesi?

Aluksi se oli vain meitä kahta, ja ajattelimme omaa tietämme ongelmista. Kun tapasimme muita teollisuudenaloja, nojauduimme perustajiin ja yrittäjiin, jotka olivat myös epäkunnioittavia ajattelijoita ja jotka antoivat korvaamattomia neuvoja. Minulla oli syvä ymmärrys kamppailuista, joita minun kaltaisillani naisilla oli vaatetuksen suhteen. Kun käytimme tätä hyvin henkilökohtaista näkemystä oppimissamme asioissa, tuntui siltä, ​​että olimme oikealla tiellä.


Millä tavoin naiset voivat nykyään auttaa kasvattamaan ja innoittamaan seuraavan sukupolven kunnianhimoisia naisia?

Voimme auttaa toisiamme jakamalla tietoa ja oppimista. Kun näet jonkun menevän samalla polulla, jolla olet jo käynyt, auta häntä oppimassasi. Mitä enemmän jaat, sitä paremmin kaikki käy. Meillä on ollut kaikenlaisia ​​kokemuksia tuotemerkin rakentamisesta tähän mennessä, ja lupasimme itsellemme, että yritämme aina auttaa muita tietäen kuinka vaikeaa se voi olla.

Miksi vakiintuneiden naisten on tärkeää varata aikaa seuraavan sukupolven naisille, jotka haluavat ravistaa teollisuutta ja jopa perustaa oman yrityksen?

Koska se auttaa rakentamaan paremman elämänkokemuksen meille kaikille. Luon parhaat ideoni työskennellessäni muiden kanssa ja kun kohtaat niin monta estettä kuin me olimme, muiden ystävällisyys ja kokemus ovat mitä tarvitset menestykseen.


Jos teet asiat oikein, muut riippuvat sinusta. Se on etuoikeus ja valtava vastuu.

Kuinka kuvailisit itseäsi kolmella sanalla?

Tarkkailija, luova, suojaava.


Mitä suurin osa ihmisistä ei ehkä usko sinusta ensi silmäyksellä?

Tokio on kaupunki, jossa asuin pisimpään elämässäni.

Mitä ominaisuuksia rakastat eniten itsestäsi?

Kykyni tuntea muita.


Milloin tunnet olevasi kaunein ja / tai luottavaisin mielin?

Vankan kahdeksan tunnin unen jälkeen.

Milloin ja missä olet onnellisin?

Vatikaanin museo, kirjakaupat ja kotona koirani kanssa.

Jos voisit antaa nuoremmalle itsesi neuvoja, mitä kerrot hänelle?

Älä unohda olla hyvä itsellesi.

Mikä on soittolistasi ylin kappale tällä hetkellä?

Viime aikoina Celeste

Mikä on mottosi?

Kaikki voidaan ymmärtää, jos se selitetään oikein.

Mitä etuja tai etuja on perinteisen työympäristön ulkopuolella olemisesta, jota monet ihmiset eivät ehkä ymmärrä tai tiedä?

Vapaus unelmoida asioita ja luoda ne on valtava etuoikeus. Liiketoimintamme alkuaikoina tuntui astuvan pimeään joka askeleella. Mutta se, että meillä ei ollut ennakkoluuloja mistään, palveli meitä lopulta hyvin. Kokeilimme asioita, joista kokeneemmat valmistajat tai jälleenmyyjät ovat saattaneet puhua meille. Se olisi estänyt luovuuttamme eikä antanut meidän olla niin pelottomia ja kekseliäitä kuin tarvitsemme voidaksemme käynnistää Universal Standardin.

Miksi on tärkeää ymmärtää perinteisen työympäristön ulkopuolella olemisen haasteet ja edut?

Jos teet asiat oikein, muut riippuvat sinusta. Se on etuoikeus ja valtava vastuu.

Luuletko, että perustajien / häiritsijien / tekijöiden pitäisi ottaa aikaa miettiä edut, vaikka he sammuttavatkin jatkuvasti tulipaloja?

Ehdottomasti! Mikään tekemisistämme ei ole koskaan helppoa tai suoraviivaista, mutta haluamme todella puolustaa jotain. Toivomme, että edustamalla kaikenlaisia ​​ihmisiä ajan myötä voimme vaikuttaa nykyisiin normeihin ja luoda uusia kauneuden standardeja, jotka juhlivat kaikkia sellaisina kuin he ovat.

Mitä menestys merkitsi sinulle, kun aloitit yrityksen / työn? Kuinka menestyksesi määritelmä on muuttunut sen jälkeen?

Ensimmäinen kokoelmamme myytiin loppuun kuudessa päivässä, ja sitten farkkumme oli 1700 henkilön jonotuslista. Nuorelle tuotemerkille, jossa on kaksi perustajaa, joilla ei ole taustaa muodilla, tällainen vastaus niin aikaisin oli yksinkertaisesti käsittämätöntä ja valtava luottamuksen lisääjä. Haluamme nyt katsoa itsemme ulkopuolelle ja antaa teollisuudelle mahdollisuuden löytää tapoja kuroa umpeen plus-koon ja suorakoon välinen ero. Joka kerta, kun brändi laajentaa kokovalikoimaansa, se tuntuu voitolta.

Ajatuksena oli poistaa raja 'meidän' ja 'heidän' välillä.

Mikä on mielestänne yksi haastavimmista esteistä, joita naisten on voitettava, kun on kyse muutosten tekemisestä omaan teollisuuteensa ja / tai työpaikallaan?

Huolestuttava toisten ennakkoluuloista. Emme ehkä ole aloittaneet Universal Standardia, jos kuuntelimme muotiteollisuuden veteraaneja. Se, että jokin on aina ollut tietyllä tavalla, ei tarkoita sitä, että sitä ei pitäisi haastaa ja muuttaa parempaan suuntaan.

Voitko kertoa, mitä tapahtui, kun sinusta tuntui vihdoin olevan taistelun toisella puolella?

En usko, että olemme vielä saavuttaneet sitä vaihetta. Mutta se on päivä, jolloin yhteiskunta on laajentanut kauneusideoitaan rodun, sukupuolen, koon, seksuaalisen suuntautumisen, kykyjen ja iän mukaan! Yhteiskunta, jossa kaikki tuntevat näkevänsä ja olevan mukana, on tulevaisuus, ja se on uusi normaali, jonka rakennamme.

Mitä olisit tehnyt toisinpäin taaksepäin?

Olisin luottanut vaistoihini ennemmin ja useammin.

Miltä aamurutiini näyttää?

Koira, suihku, kahvi, taksi töihin.

mikä on paitaliivit

Mikä motivoi sinua jatkamaan vaikeimpina aikoina?

Rakkauskirjeet, jotka saamme asiakkailtamme.

Mitkä ovat suosikki tapasi harjoittaa itsehoitoa?

Puhelimen sammuttaminen; Hercule Poirot Netflixissä; pentuni nukkui lähelläni; ja tietäen, että voin nukkua seuraavana päivänä.

Mikä on paras neuvosi, jonka olet koskaan saanut?

Kun joku näyttää sinulle kuka he ovat, uskokaa heitä ensimmäisen kerran. - Maya Angelou

Mikä on tyydyttävin osa työsi?

Aina kun saamme kirjeen asiakkaalta, joka kertoo meille, että olemme vaikuttaneet heidän elämäänsä antamalla heille mahdollisuuden harjoittaa omaa tyyliään ja tuntea olevansa osa muotikeskustelua. Se muistuttaa minua siitä, miksi teemme mitä teemme, ja miksi meidän on jatkossakin tarjottava pääsy meille kaikille sellaisina kuin olemme.

Katso Alexandra's ThirdLove Picks: