Näin tapahtuu, kun pyydät naispuolista mainosta

Liian usein tapahtuu, että ohjaaja ja kuvaaja Tasha Van Zandt ilmestyy joukolle saadakseen selville, että hän on ainoa nainen siellä.


Hän toivoo, ettei se olisi ollut niin yleistä, mutta vaikka se onkin tottunut siihen, hän yrittää korjata sen, muuttaa suhdetta.

Joten oli virkistävää, kun Van Zandt sai puhelun ampua ThirdLove-mainos, joka pyysi mahdollisimman monta naista osallistumaan projektiin, mukaan lukien naisohjaaja.


Miehen joukko ThirdLove-mainosta

'Oli erittäin jännittävää kuulla, että he halusivat naisjohtoisen miehistön ja johtajuuden projektiin', Van Zandt sanoi. ”Ei ole mitään tekosyitä olla tasapainossa. Naiset muodostavat puolet väestöstä ja ovat siten puolet yleisömme joukosta. Elokuvan naisten epätasapaino ei ole vain työhön liittyvä syrjintä, vaan myös merkityksellinen asia. Et voi puhua koko maailmalle käyttämällä vain miespuolista näkökulmaa. Se hyödyttää kaikkia, kun naisille annetaan tarkka kuvaus ja tasainen ääni kameran takana. '


Päätöksen tekeminen uuden mainoksen ottamisesta oli meille valtava juttu. Emme halunneet vain esitellä tuotemerkkiämme, vaan halusimme varmistaa, että kaikki mainoksessa, myös sen valmistuksessa, heijastivat arvojamme.

Kameranainen ja miehistö ThirdLove-mainosryhmässä


”Sekä alusvaateteollisuus että elokuvatuotantoteollisuus ovat olleet miesten hallitsemia suurimman osan modernista historiasta. Yrityksenä, joka maksoi mainoksesta, tiesimme, että meillä on valta pyytää, että tuotannossamme työskentelisi enemmän naisia ​​”, kertoi ThirdLoven brändipäällikkö Kate Kittredge.

Pitkän tarkastusprosessin jälkeen palkkasimme Near Future -toimiston auttamaan meitä tuottamaan mainosta. Ensimmäisessä kokouksessamme työnnimme heitä vetämään yhteen naispuolinen miehistö ja vaadimme naisohjaajaa. Meistä tuntui, että naispuolinen ohjaamomiehistö asetettaisiin, tuotteemme loistaisi ja aitojen naisten kokemusten aitous rintaliiveissä, sekä hyvissä että pahoissa, voisi tulla läpi.


Jason Jurgens Lähitulevaisuudesta on hyvin kehittynyt mies, sellainen mies, joka haluaa tehdä tilaa naisille. Hän oli innokas ottamaan haasteen löytää enimmäkseen naispuolinen miehistö ja tuottamaan aitoja mainoksia naisten kokemuksista, mutta riippumatta siitä, kuinka kehittynyt hän on, hänellä ei ole rintoja. Joten hän ei saa rintaliivejä, ainakaan niin kuin tarvitsimme häntä. Kieli ei vain ollut hänen sanastossaan. Ymmärtääkseen, mitä yritimme tehdä, hänellä ei ollut muuta vaihtoehtoa kuin aloittaa perusteellisella huolellisuudella - kysyä kaikilta elämänsä naisilta vaimolta, äidiltä ja sisarelta, mitä he rakastivat rintaliiveistään ja mitä he vihasivat.

Miehen joukko ThirdLove-mainosta


”Se avasi silmäni paljon. Pistävät johdot, epämiellyttävät hihnat, hankaluudet käsitellä myyntiedustajia. Ensimmäinen asia, jonka vaimoni tekee tullessaan kotiin, repii rintaliivit irti ja jättää sen tuolille. Tuo kuva poltettiin aivoissani. Mutta tätä tarinaa ei yksinkertaisesti voitu kertoa aidosti miesäänellä ”, Jurgens sanoi. Hän tiesi haluavansa Van Zandtin ja hänen innokkaan yksityiskohtiensa.

Lähitulevaisuus lähti turvaamaan johtajan, joka johtaa myös omaa tuotantoyhtiöään, joka keskittyi saamaan enemmän naisia ​​tuotantoon. He olivat valtavia hänen työnsä faneja, mutta eivät tienneet, voisivatko he saada hänet. Hän on kiireinen, erittäin kysytty. Mutta kun Van Zandt kuuli suunnitelmasta varmistaa, että sarja oli pääosin nainen, hän piti aikaa aikataulussaan.


hiki rintojen alla haju hapan

Yleinen pidättäytyminen vastauksena siihen, miksi sukupuolten välistä tasapainoa ei ole, on se, että vain ei ole tarpeeksi naisia, jotka tekevät tuotantomiehistöä. Mutta kun Jurgens alkoi etsiä lisää naisia ​​työskentelemään mainoksissamme, hän huomasi, että se ei ollut totta. Se oli yksi myytteistä, joita vallassa olevat miehet haluavat kertoa selittävän vuosisadan syrjinnän.

Miehen joukko ThirdLove-mainosta

”Luulen, että monta kertaa jäämme tekemättä sitä, mikä on helpointa, mikä on mukavampaa, sen sijaan, että laajennamme ulottuvuutta. Olemme kiinni helpimmalla reitillä. Kaivoimme vain vähän ja löysimme paljon naisia ​​työskentelemään ”, Jurgens kertoi. 'Avasimme aivan uuden verkon vain kyselemällä.'

”Naiselokuvantekijöitä on olemassa. Meistä on legioita, jotka ovat yhtä päteviä tekemään elokuvia, mutta joille ei anneta yhtäläisiä mahdollisuuksia. Kullekin asetetulle roolille on tarjolla lahjakkaita naisia, eikä ole enää tekosyitä olla etsimättä ja palkkaamatta heitä. ' Van Zandt sanoi. ”Systeeminen syrjintä on vuosikymmenien ajan kieltänyt mahdollisuudet aivan liian monille lahjakkaille naisille elokuvateoksessa. Nyt olemme ainutlaatuisella hetkellä toimialallamme, jossa muutos vaikuttaa mahdolliselta. Tarvitaan vain kohdennettu aikataulu palkata kattavasti. Ei enää ole tekosyitä, naiset ovat siellä ja he ovat valmiita. ”

Miehen joukko ThirdLove-mainosta

Mainoksissamme oli yhteensä 17 miehistön jäsentä. Heistä vain kolme oli miehiä. Tämä edustaa täydellistä kääntymistä sarjasta tyypillisesti löydetystä suhteesta.

'Olemme aina ylittäneet rajoja, pyytäneet lisää ja tehneet asioita epätavanomaisella tavalla', kertoi ThirdLoven luova johtaja Ra’el Cohen. 'Jos tuotemerkit ja yritykset johtavat veloitusta, vaativat enemmän ja pyytävät monipuolisempaa edustusta kaupallisissa sarjoissa ja niiden työntekijöissä, muutamme perusteellisesti näitä toimialoja sisältäpäin.'

Päivän päätteeksi emme muuttaneet vain suhdetta, teimme paremman mainoksen, aidomman mainoksen, joka todella tarttui naisääneen ja näkökulmaan.

”Työskentely Tashan kanssa oli unelma, hänen herkkyytensä tuotteeseen, skenaarioihin, kamppailuihin, voittoon, kaikki oli aitoa ja intuitiivista. Tunsimme todella mukavan mennä suoraan hänen luokseen, kun halusimme tarttua tiettyyn tunteeseen tai kun oli kulma, jonka ajattelimme todella vangitsevan hetken tai korostavan tuotetta parhaiten ', Kittredge selitti. 'En usko, että miesohjaaja olisi ollut niin vastaanottavainen panoksellemme. Tasha kuunteli meitä aina, tulkitsi näkökulmiamme ja ohjasi tavalla, jonka vain erittäin herkkä ja intuitiivinen nainen pystyi tekemään. '

Miehistö perustaa ThirdLove-mainoksen Taupe-klassisilla T-paitaliiveillä

Sekä Jurgens että Van Zandt huomauttivat myös, että naispuolisen enemmistön miehistön osallistumisessa oli huomattava ero.

'Kun olen asetettu naisjohtoisen miehistön kanssa, huomaan, että tasapainoa on enemmän. Ja tämä tasapaino aaltoilee tuotannon jokaisella tasolla. Tasapuolinen tuotanto vahvistaa tasapuolista näkökulmaa, jolla on kauaskantoinen vaikutus kykyyn tavoittaa yleisö ympäri maailmaa. Lisää osallisuutta elokuvantekoon hyödyttää meitä kaikkia. ”Van Zandt sanoi.

tukea rintasyövän tietoisuuskuukautta

Uudet mainoksemme ovat pieni osa laajaa elokuvateollisuutta, mutta ne ovat askel oikeaan suuntaan. Tuotemerkit voivat mainostaa #METoo: ta koko päivän Instagramissa, mutta meidän on myös ryhdyttävä toimiin. Meidän on pyydettävä lisää naisia. Meidän on vaadittava lisää naisia. Päivän lopussa muutamme suhdetta.