Jokaiselle, oma: Tarina manifestin takana


Lause on aina ollut 'jokaiselle omalle' - tähän asti.

Olemme kääntäneet tämän vanhentuneen puhekielen päähänsä todellisella ThirdLove-muodilla. Olemme pyrkineet haastamaan status quon ensimmäisestä päivästä lähtien, kieltäytymällä asettumasta ja vaatimalla enemmän sekä tuotemerkeiltä että itseltämme. Jokaiselle, omalle edustaa enemmän kuin kampanjaa. Se on nykyaikaisen naisen juhla, kutsu aseisiin, liike itsessään.


Ja kaikki alkoi toivosta.

rintaliivit sisar kokotaulukko meille

Viime huhtikuussa Hope, 50-vuotias lääkealan johtaja ja aikuisten kaksospoikien äiti, lähetti meille selfietä. Hänellä oli yllään ThirdLove-rintaliivit, ja muistiinpanossaan hän kertoi meille, että hän tunsi kuviemme sulkevan pois ikäryhmänsä.


'Olen 50-vuotias', Hope kirjoitti sähköpostilla ThirdLoven asiakaskokemustiimille. ”Minusta tuntuu, että keski-ikäinen nainen on aliedustettu väestö. Pidämme myös hyvännäköisistä rintaliiveistä. Olemme kunnossa, olemme elinvoimaisia, muodikkaita ja meillä on myös valtava ostovoima. Olisi hienoa, että näytät tosielämän keski-ikäisiä naisia ​​osana kampanjaasi. On inspiroivaa, että voit olla 50-vuotias ja kunnossa, mutta et ole täydellinen. Luulen, että naiset todellisuudessa samastuvat siihen. '

Suoraan sanottuna hän oli oikeassa. Siihen asti meillä oli vain yksi tai kaksi yli 40-vuotiasta naista. Meille oli selvää, että voimme - ja meidän pitäisi - toimia paremmin.


Hopen sähköposti oli herätyssoitto, ja se käynnisti pyrkimyksemme edustaa paremminkaikkiasiakkaistamme. Olemme aina kannattaneet osallisuutta, mutta oli aika ryhtyä toimiin enemmän. Kutsuimme Hopen San Franciscon toimistomme näyttelijävalokuvausta varten.

'Hope on todellinen ThirdLove-asiakas, ja meidän pitäisi edustaa häntä ja kaikkia erilaisia ​​naisia ​​paremmin', sanoi ThirdLoven luova johtaja Ra’el Cohen.


Kuusi kuukautta myöhemmin, ja Jokainen, hänen oma -kampanjamme sisältää todellisia naisia, eri taustoista. Valu oli yhtä suoraviivaista kuin käveleminen ympäri New Yorkia.

rintaliivit ajavat ylöspäin


'On aina haastavaa lähestyä ihmisiä kaduilla, varsinkin alusvaatekampanjassa', sanoi valujohtaja Drew Dasent. 'Mutta tämä oli hauska projekti; tavata kaikki naiset ja kuulla heidän tarinansa siitä, mitä he rakastavat itsestään. '

'Yhdellä silmäyksellä haluamme, että naiset katsovat tätä brändikampanjaa ja näkevät itsensä kuvatuissa naisissa', totesi ThirdLoven perustaja ja toimitusjohtaja Heidi Zak. 'Tätä varten aloitimme joukon naisia, jotka edustavat eri etnisiä ryhmiä, eri ikäryhmiä ja erilaistaustausta. Tavoitteenamme on edustaa naisia ​​tavalla, joka tuntuu maadoitetulta, suhteelliselta ja yleisesti ymmärretyltä. '


Kanssa Jokaiselle, oma kampanja , olemme tarkoituksellisesti riisuneet kaiken odotuksista airbrushingiin paljastamaan jotain paljon todellisempaa, virkistävämpää ja haavoittuvampaa.

Jokaiselle, omalle.